短视频营销有哪些优势？能为企业带来什么价值？

近年来，短视频平台已成为主要品牌的入口。短视频的出现带来了时代背景的集体转变。对于品牌所有者来说，这样一种新媒体有可探索的营销可能性。”

“用户在哪里营销就在哪里。”这是营销行业基本逻辑所阐述的真理。基于高质量内容的快速发酵和广泛传播，短视频运营平台逐渐成为品牌营销的***宣传地位。各短视频平台也在不断探索中衍生出创新的玩法，探索短视频更多的商业价值。如何利用短视频帮助品牌建立市场增长和竞争壁垒已成为品牌当前思维的重要命题之一。

用户变化带来新的营销挑战

随着移动互联网的不断发展，信息形式经历了图形.从视频到短视频内容形式的变化极大地改变了营销环境。目前，用户在三个方面发生了明显的变化：

1.用户生产行为发生变化

UGC(用户原创内容)是短视频不同于视频的主要特征之一。对于长视频，PGC(专业制作内容)内容制作模式让用户更加充当“受众”。短片为用户提供了更大的自主权。

每个人都可以成为短视频的内容制作人。对于用户来说，短视频可以激发他们观看和创作的热情，用户也被赋予了内容制作人.接受者.多重角色，如体验者和消费者。

用户可以通过短视频平台使用它们“高光时刻”记录下来。据抖音2018年报道“高光时刻”数据显示，用户关键词聚集记录365万次，结婚记录583万次，毕业记录235万次。2018年，仅重庆打卡就有2.6亿次。

2.用户获取内容的位置更随机

随着短视频的不断发展，短视频平台上可以关注许多社会热点的发酵和爆发。可以说，短视频已经成为用户获取信息的有效途径之一。在过去，阅读一篇文章可能需要很长时间，但现在，短视频只需要几十秒钟就可以获得人们想要的信息。

3.用户消费内容，时间自由化

短视频的内容和形式越来越丰富多彩。在短视频平台上，人们可以通过关键词搜索找到自己感兴趣的各种内容和服装.美妆.有趣等等。IP类型、草根恶搞类型、情景短剧、技能分享、街头采访类型、创意剪辑等视频类型层出不穷。

每个短视频的持续时间大多在15秒到1分钟之间，只需轻轻移动手指就可以划掉，这样人们就可以更有效地利用分散的时间。

短视频营销的优势

如今，短视频已经完全超越了图形社交时期的微博.已成为多维场景中锁定用户注意力的***表现形式。原因如下：

1.声画结合，内容丰富，表现力强，深受用户喜爱；

2.适合用户碎片化时间的阅读习惯，更轻更随意；

3.微博微信和各大咨询媒体推广短视频，加快用户注意力转移；

4.短视频本身易于制作和传播；

5.从图文到视频，自媒体带来了高质量的内容基础。

短视频的营销价值是什么？

短视频的营销价值远远超过用户流量红利，其自身的特点决定了其广泛的适应性.承载量大.强传播优势。

1.聚焦圈层，深入沟通

每一个视频自媒体背后。有共同标签的人会感兴趣.爱好.关注并聚集在一起。他们找到了自己的粉丝和流量，也找到了与目标用户沟通的渠道，可以快速提高品牌意识和信任。（适应性广泛）

2.融合场景，升华情感

短视频营销发生在特定场景中，真人出境，真实表达，真实情感。它不再仅仅是植入，而是围绕产品/品牌和我们媒体的原始风格来生产原始内容。本地传输可以更完整地展示品牌/产品，并引起用户的共鸣和讨论。（适应性广泛）

3.声画结合，创意众包

短视频内容易制作，易于分享，制作成本低.制作周期短，改变了传统视频营销难以大规模使用和传播痛点的问题。高质量内容创作者的出现给了品牌/产品千人千面的解读机会，让品牌在短时间内聚焦音量，形成话题。(承载能力大)

4.肥尾效应容易扩散

2014年，用户每天观看大约13段短视频。但现在，一个人每天要看30多段，快手甚至超过100段，平均每天60分钟。因此，所谓的肥尾是指用户会在那里停留很多时间，这将对企业的交付变得非常有价值。如果企业能够按照用户的语言进行相应的交付，就可以积累大量的用户。（强大的沟通能力）

短视频营销面临挑战

短视频时代，短视频营销充满了机遇，同时也面临着一些挑战。

1.营销模式趋同，导致用户审美疲劳；

2.固有的营销思维模式不能很好地考虑用户行为的变化，导致生产的内容无法与用户产生共情，转化效果差；

3.营销成本上升，用户接受度下降。

任何新的营销渠道出现后，都会给企业带来机遇和挑战。在这个新的短视频营销平台的机遇和挑战下，企业需要克服困难，抓住机遇。